Världen selekterat | av Martin Nilsson

Spelindustrins marknadsföringskultur är en trist historia. Det är fördomarna kring vad killar i ålder 15-25 år gillar som gäller, vilket har inneburit ett filmiskt hjälteideal från den förra generation (John Wayne, Climt Eastwood etc.), och lättklädda damer, ibland så desperat infogat i konceptet att det blir komiskt (varför har manliga riddare alltid full skyddsmundering, medan kvinnliga kämpar knappt har en tråd på kroppen, fast de blir utsatta för lika vassa svärd – eller samma väder för den delen).

Förr marknadsförde man spelen enbart med annonser i facktidningar, idag släpper spelförlagen både bilder och videoklipp i strid ström av spelen inför släpp, främst till webbmedier, men även som TV- och bioreklam. Medierna har förändrats, men inte utformningen, samma fördomsfulla “triggers” för en sedan länge haltande målgrupp används; Action och kvinnlig hud.

Men nu kanske trenden vänder. Nintendogenerationen har trots allt växt upp och många (som jag) har familj. Action och kvinnlig fägring må fortfarande vara en livsnjutning, men långt från prioritet ett (om det nånsin var det).

Ubisoft introducerade ett nytt spel (R.U.S.E) på GDC 2009 med den läckra teaser-trailern nedan. Visserligen känns formatet igen, men stilen och attityden är mer vuxen och sofistikerad än jag sett någon gång tidigare. Sådant här kan jag – köpstark gamer – identifiera mig med: